451° ha pasado por tantos cambios en 30 años, que quisimos detenernos, pensar en nosotros mismos y trabajar en nuestra propia marca. Y eso fue lo que hicimos: rebrandear nuestra empresa, incorporando una imagen renovada y modernizando nuestro tono.

Soy un tipo exigente cuando se trata de branding. Con casi 60 años, te puedes imaginar que mi vida profesional ha pasado del papel a lo digital, del CMYK al RGB, de la pura Helvetica a la democratización de fuentes, layouts, diseño y tantos cambios que no puedo nombrarlos todos.

No me son fáciles los colores brillantes, las tipografías extrañas, los degradados, etc., así que asumir el trabajo de rebrandear 451° junto a un equipo mucho más joven no fue tarea fácil para mí. Y aunque ha sido un desafío, no podría estar más feliz con la marca resultante.

Primero tuve que entender la importancia de las redes sociales. Ahora me doy cuenta de cómo las diferentes plataformas moldean los filtros visuales con los que las generaciones más jóvenes ven el diseño y valoran las marcas.

Nuestro equipo de diseño está formado por jóvenes diseñadores gráficos de nivel Master que pasaron casi cinco años estudiando nuestro trabajo, las tipografías, UX, UI, por lo que, aunque sé que tengo mucha más experiencia que ellos, aportan una perspectiva nueva a mí y a nuestra empresa. Y puedo decir que, aunque no siempre esté de acuerdo, tienen un respaldo académico que sustenta cualquier argumento, así que tuve que aceptar su visión.

Decidimos ir con degradados completos. Bueno, ELLOS decidieron, yo acepté. Dado que somos una empresa digital, era lógico que nuestro brand book solo hablara de RGB, no de CMYK, y que los degradados no disminuyeran la apariencia de nuestra marca al imprimirse en un solo color (¿recuerdas esos tiempos…?). Ya no más. Bueno, casi.

En este blog empezaremos a publicar sobre nuestra nueva marca con todo detalle. Compartiremos cómo lo hicimos, cómo incorporamos una tipografía personalizada, cuánto tiempo pasamos pensando en el tamaño correcto del símbolo de grado y cuál era el ángulo perfecto para el degradado.

Créeme, hubo tantas discusiones y pruebas que el camino ha sido largo, pero también muy gratificante.

Espero compartir con ustedes, en nuestro blog recién estrenado, cada paso de nuestro camino hacia lo que somos, cómo llegamos a serlo y, tal vez, tal vez, podamos evangelizar a más fanáticos de la Helvetica hacia las nuevas tendencias del diseño.

Es hora de cuidarnos.